7月10日，猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》，从院线电影现状、线上观众行为及视频网站布局等多个维度，对电影行业进行全方位观察。
《报告》显示，院线停业至今，公众对回归影院的期待不减，期待指数在3个月里上涨34%。同时，部分观众选择线上观影，其中超过六成观众能够接受付费观影模式。长远来看，此次疫情将成为催化剂，推动“云观影”新模式走向成熟，最终与“院线电影”形成双线新时代。
影院复工之日无期，超半数观众“太想念”影院
今年1月,国内爆发新冠肺炎疫情,院线电影市场年度票房停滞于22.42亿，院线电影已关闭160余天。《报告》显示，公众对重回影院的期待指数从2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。调研结果显示，表示“近期不会”与“今年不会”去电影院的占比持续下降，6月超过半数公众表示“太想念”影院。
截至7月1日,因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万,《姜子牙》新增54.8万,《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万。可以看出，观众对“缺席”档期的大片期待不减。
对于复工后的观影选择,近三成观众期待喜剧电影,科幻其次,悬疑、动作电影支持率逼近10%，三成观众选择在普通影厅看新片，14%的观众倾向于在特效厅看经典影片重映。
《报告》显示，59%的观众将“影院防控措施”作为自己回到影院观影的因素,除此以外，“优惠票价”“是否有新片上映”也是他们看重的因素。
后疫情时代“云观影”成新趋势,超六成观众接受付费观影
疫情期间,线下影院停摆,线上视频平台流量随之增长。《报告》显示,2020年1月-3月用户线上观影需求短时爆发性增长,2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%。
《报告》显示,分别有73%的观众主要从微博平台,和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台获取线上观影信息,其次才是朋友圈/熟人推荐及短视频平台,近两成观众仍会选择猫眼等电影垂直平台获取线上影讯。
微博调研显示,观众进行线上观影时,要求并不会比院线更松,他们对“故事剧情”和“演员演技”极为看重,同时对电影的“叙事节奏”“画面质感”以及镜头等“拍摄技巧”也有较高要求。或许因线上观影条件限制,观众对“特效”要求最低,甚至排在“音乐、音效”之后。
根据猫眼研究院对线上观影付费意愿进行的调研,73%用户曾进行过线上观影消费,22%从未消费,5%用户不记得。其中,64%的用户选择了“完全可以接受”与“比较能够接受”,明确不接受的用户占比仅为三成。证明线上付费观影模式可以被市场接受。
此外,微博调研结果显示,线上观影优势集中于“观影便捷”“倍速 快进、随时退出”“片库丰富”等因素,而劣势则为“视听效果不比影院”“观影投入感较低”“热门影片上新较慢”等。对线上观影而言,“弹幕互动”是最不重要的优势,而“影片较贵”也是最不被观众在意的劣势。这意味着观众仍保持线下观影的行为习惯,尽量减少沟通互动、并愿意为内容付费。
网络电影+院线电影双线“运粮”
影院迟迟未能复工,院线电影也纷纷转战视频平台。《囧妈》《大赢家》《春潮》《爱情鸟》《无限》《灰烬重生》等影片先后上线西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台,其中爱奇艺与腾讯视频采用单片付费模式,联合独播甄子丹的院线电影《肥龙过江》和斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》等影片。
院线电影此次集体“登陆”,一定程度缓解了电影行业压力。一方面,通过网络首播回收一部分成本,缓解疫情下的经营压力,继续孵化新项目;另一方面,视频平台也可拿出更多版权成本,为用户获取新的电影内容。
对于观众而言,院线级别的商业大片是吸引他们观影的最佳选择。爱奇艺数据显示,截至6月,2020年上半年电影热度TOP20中,有40%为2019年下半年以来上映的院线影片,30%为往期上映的院线新片,包括《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》,余下30%为网络首播电影。
为缓解院线大片之“渴”,各视频平台增强了片库影片的覆盖力度。在此期间,爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上,
B站上线了《指环王》《霍比特人》全系列影片;西瓜视频免费上线《疯狂的外星人》等影片;腾讯视频新上线了“6000部电影免费看”专题。
电影行业进入双线并行新模式
2020上半年,网络电影成为电影行业唯一活跃的市场，随着网络电影市场的迅猛发展,更多传统院线的电影人也将线上市场作为电影院之外的另一个舞台,多家影业公司加码网络电影,电影行业进入双线并行新模式。
《报告》显示,爱奇艺上半年上线176部,占市场总量达44.3%;腾讯视频发布了最新的分账规则,并在上半年上线86部影片,同比增长10.3%,上线数量占市场总量21.7%;优酷上半年上线数量114,同比降低3.4%,上线数量占市场总量28.7%。在《2020上半年度网络电影分账票房榜单》中,爱奇艺分账票房突破2000万的影片已经达到6部,数量是去年同期的6倍,分账票房超过1000万的影片数量已经达到23部。
网络电影的繁荣并不意味着观众“放弃”传统院线。根据调研,在电影院院线恢复后,双线市场正常运转,近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影,仅有8%的观众做出了“基本就在线上/电影院看电影”的选择。
业内认为，疫情正在加速电影行业迈入“双线”新时代,对于观众而言,良好的精神与视觉体验将是他们选择影院观影的重要因素,而对于影视从业者来讲,未来的宣发渠道也将呈现“流媒体”与“院线”两大格局趋势。
文/北青-北京头条记者 肖扬
