由陈立农、李现等主演的奇幻电影《赤狐书生》于12月4日院线上映,拉开了贺岁档的序幕,上映两日便拿下过亿票房。
由陈立农、李现等主演的奇幻电影《赤狐书生》于12月4日院线上映,在欢笑与泪水中拉开了贺岁档的序幕。影片预售阶段票房突破两千万,上映首日拿到了全国12万余场超三成的排片占比,以近五千万的票房成绩力压同档上映的多部影片,问鼎当日票房榜,上映两日便拿下过亿票房,观众前期积累下兴趣及期待直至迫切观影的心理可见一斑。影片来势汹汹掀起全民热议,打响贺岁档第一枪迎来开门红,也为国产电影市场注入新鲜活力。
这其中,微博作为《赤狐书生》联合出品方,以其强大的平台赋能,从线上到线下的跨领域多圈层花式玩法全方位提升影片热度,由前期至映中一路助推影片声量扩大。
重点物料发散频登热搜 主创线下扫楼丰富趣味
电影上映前期,微博配合片方物料节奏,汇集预告片、动图、台词截图、明星周边等物料及延伸产出,利用新浪电影等电影矩阵联动明星矩阵助推物料,让物料与用户的共情、共鸣点充分呈现,促进其在微博的最大化程度曝光,刺激用户消费相关内容,从而带动电影预售和想看转化,微博想看指数和预售成绩都十分亮眼。
《赤狐书生》片场花絮登上热搜
《赤狐书生》预告在微博传播效果极佳
无论是电影从《春江花月夜》改名为《赤狐书生》,随后官宣定档释出预告,还是陆续发布的片场花絮、幕后纪录,以及与《捉妖记》的梦幻联动,微博均助推其话题热度发散,#春江花月夜改名为赤狐书生##赤狐书生预告##赤狐书生定档##李现赤狐片场画乌龟##陈立农李现训练日记##李现把胡巴气到减肥#等登上热搜榜。与此同时,微博积极挖掘周边亮点、路演热点,#李现广州路演##陈立农李现四连拍##李现 我有点无法fu吸##陈立农妈妈粉替儿子追星#等登上热搜榜,并深挖剧组参与国民级综艺《快乐大本营》节目亮点,#陈立农李现跳狐狸舞##李现三秒叠衣服#等登上热搜榜,截止影片上映,电影相关话题热搜累计登榜17次。
陈立农、哈妮克孜新浪扫楼
扫楼话题登上热搜
助力电影线上话题热度之外,微博的线下扫楼玩法充满趣味和独特性,成为越来越多电影在宣传期所选择的重要方式。扫楼采用主创直播形式,结合微博电影根据影片内容特质策划的亮点互动,制造多元热点,充分发挥微博的平台影响力,让影片在上映前得到最大化曝光,吸引用户关注,提升用户兴趣。《赤狐书生》主创扫楼期间,微博累计助推热点话题4个,直播相关话题阅读量2.4亿,讨论量8.3万。
跨领域开启多元挑战赛 优质产出汇集网友创意
微博电影发起的《赤狐书生》狐狸舞挑战赛
不可忽略的是,微博在跨领域范畴同样玩法多多。《赤狐书生》推广曲《狐狸怎么叫》改编自神曲《THE FOX》, MV中自创的狐狸舞魔性洗脑,微博电影联动微博舞蹈一起发起#狐狸舞挑战#,邀请舞蹈KOL、全站用户一起参与舞蹈卡段模仿。对影片物料如此创新的“抛梗”二创建立起了大V互动场,让更多泛娱乐圈层用户加入“玩”起来,增加趣味性。另一方面,微博精细化运营助力影片破圈,依据映前微博数据后台分析,精准圈定《赤狐书生》兴趣人群,定制美妆时尚领域标签趣味玩法,深度联动微博时尚美妆、新浪时尚跨领域合作话题#赤狐书生仿妆大赛#,在映前开启活动,邀请美妆KOL、全站普户一起围绕电影中陈立农、李现、哈妮克孜角色妆容方向进行仿妆,真正带动全平台用户,帮助电影挖掘更多泛娱乐人群和有增长潜力的人群,牵引高票房转化。
网友积极参与#赤狐书生仿妆大赛#话题活动
微博同时开启#赤狐书生创作挑战赛#,电影两位主演陈立农、李现作为活动发起人,号召粉丝、网友根据现有物料,进行手绘、剪辑、周边设计、配音作品等二次创作产出,使平台用户从被动信息消费者转变为营销环节参与者,充分搅动头脑风暴,汇集优质创意,调动用户积极性。微博平台使用户的声音被放大,被看见,任何营销都不是一方单向的,受众的反馈也非常重要,微博通过聚合UGC内容,给用户提供“被看见”的机会,让自来水的势能发挥到最大。
《赤狐书生》12月4日上映后,影片所展现的奇幻类型、兄弟情谊、高配制作团队、演员演技等均广受好评,微博联动多位电影头部大V,开启#赤狐书生影评大赛#,邀请电影博主输出影评,聚合大V正向口碑并释放,继而影响首周末票房。此外,平台的高社交属性加速话题发酵,为观众和粉丝提供发声舞台,强化影片亮点与记忆点,推动观影欲望,持续扩大传播声量,而一系列的线下观影团活动扩散口碑打造热度,将电影Q版人物造型与微博网友原发图片巧妙结合的微博贴纸产品联动在映前给电影IP以最大化曝光,故事人物分析、幕后揭秘、主创采访等优质原创内容对影片进行全方位展现,更是让微博成为如今电影宣传营销战场的关键力量。
